会社案内パンフレットは、作った時点ではその会社のいちばん新しい姿を伝えています。ところが、人が入れ替わり、拠点が増え、事業の中身が少しずつ変わるうちに、実際の会社とのずれが広がっていきます。営業先で手渡すたびに「この写真、もう古いんだよな」…

求職者は応募の前に、企業のWebサイトやSNS、口コミサイトで会社をかなり調べるようになっています。そのため採用パンフレットの役割は、「会社の紹介」から「働く姿を確かめてもらう材料」へ移っています。この記事では、今の求職者が確かめたい情報と…

初めてパンフレットを任されると、まず他社の見本を集めて、デザインやページ数から考え始めてしまいがちです。けれど、構成がまとまらない原因の多くは、この順番にあります。器の大きさを先に決めると、載せたい情報がはみ出したり、逆に空いたページを埋め…

多言語の印刷物は、日本語版を翻訳して並べるだけでは伝わりません。誰が、どこで、何をするために読むのかを先に決めることが大切です。この記事では、インバウンド向けの案内物と海外の取引先向けの資料を任された架空の担当者の場面を例に、言語の選び方、…