「幅広い層に届けたい」と言いながら、パッケージの文字や配色は、健康な若い目を基準に作られがちです。デザインの現場ではモニタを至近距離で見ますし、校正も手元でじっくり確認します。ところが実際の売り場では、照明もお客様の年齢もばらばらで、1つの…

環境配慮パッケージと聞くと、「とりあえず再生紙に変えればいい」と考えがちです。ですが実際にできることは、素材の変更、表面加工の見直し、インキの選び直し、輸送資材の削減まで幅広く、どこから手をつけるかで迷う担当者は少なくありません。取引先バイ…

パッケージのリニューアルで「もっと目立たせたい」と言われても、何をどう変えれば店頭で選ばれるのかは判断が難しいものです。色を派手にすればいいのか、文字を大きくすればいいのか、方向性が定まらないまま打ち合わせに入ると、上がってきたデザイン案を…

「印刷はまとめて刷るほど安い」——多めに発注した経験がある方なら、一度は言われた言葉だと思います。たしかに1枚あたりの単価だけを見れば、部数が多いほど数字は下がっていきます。ただ、その単価は「刷った分をすべて使い切れたら」という前提の上に成…